3. Herramientas de trabajo del periodista digital

3.1 HISTÓRICO SOBRE PERIODISMO Y COMUNICACIÓN DIGITAL (POR ARIANE MERCADAL Y JOSÉ MOMPÍN)

Hace casi dos décadas que en España se empezó a hablar de periodismo digital. Y entre sus pioneros cabe destacar a tres significados profesionales: Luis Ángel Fernández-Hermana, Lluis Reales y Vicent Partal, quienes organizaron el primer congreso de periodistas digitales, en la ciudad de Barcelona, concretamente en el edificio Torre Girona, hoy convertido en la sede del Supercomputador Mare Nostrum.

Con esta ponencia los autores quieren ofrecer a sus colegas y a cuantos estén interesados en el tema un compendio de los principales documentos sobre periodismo y comunicación digital que podrán encontrar en la Red. Casi todas las referencias incluyen su correspondiente enlace, para facilitar la búsqueda a las personas interesadas.

Este histórico está estructurado en los siguientes apartados:

1. Congresos celebrados en España e Iberoamérica (en orden cronológico)
2. Artículos, conferencias y ponencias en España e Iberoamérica (ordenador por autor)
3. Bibliografía recomendada.
4. Tesis doctorales.
5. Cursos, postgrados y másteres sobre Periodismo Digital, impartidos por universidades, medios de comunicación o empresas particulares.
6. CV de los autores.

 

1. CONGRESOS CELEBRADOS EN ESPAÑA E IBEROAMÉRICA (en orden cronológico)

- III Congreso de Periodistas Catalanes: Periodismo Digital. (Barcelona, 29, 30 de noviembre y 1 de diciembre de 1996)

(Web no disponible)

- I Congreso Internacional de la Publicación Electrónica (Barcelona, 15, 16 y 17 de mayo de 1998)

(Web no disponible)

- I Congreso Internacional “Comunicar en la era digital” (Barcelona, 24 y 25 de febrero de 1999) 

(Web no disponible)

- I Congreso americano de Periodismo en internet (Costa Rica, octubre de 1999) 

(Web no disponible)

- I Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 20 y 21 de enero 2000) http://cuarto.congresoperiodismo.com/ediciones_ant/1_congreso/index.html

- II Congreso americano de Periodismo en Internet (México, 13, 14 y 15 de noviembre de 2000)

http://www.ull.es/publicaciones/latina/c/99/98segundo.htm

- II Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 1 y 2 de febrero de 2001)

http://cuarto.congresoperiodismo.com/ediciones_ant/index.htm

- III Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 17 y 18 de enero de 2002)

http://cuarto.congresoperiodismo.com/index.htm

- IV Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 16 y 17 de enero de 2003)

(Web no disponible)

- I Encuentro global de Ciberperiodismo (Madrid, 11 y 12 de marzo de 2003)

http://ciberperiodismo-nebrija.blogspot.com/2004/10/programa-del-i-encuentro-global-de.html

- I Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital (Buenos Aires, 29, 30 y 31 de octubre de 2003)

http://www.congresobsas.clarin.com/

- V Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 15 y 16 de enero de 2004)

http://quinto.congresoperiodismo.com/

- II Encuentro global de Ciberperiodismo (Madrid, 9 y 10 de marzo de 2004)

http://ciberperiodismo-nebrija.blogspot.com/2004/10/ii-encuentro-global-de-ciberperiodismo.html

- II Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital (Santiago de Compostela, 29 y 30 de noviembre de 2004)

(Web no disponible)

- VI Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 20 y 21 de enero de 2005)

http://sexto.congresoperiodismo.com/

- III Congreso Internacional Nebrija de Ciberperiodismo [III Encuentro global de Ciberperiodismo](Madrid, 7 y 8 de marzo de 2005)

http://ciberperiodismo-nebrija.blogspot.com/2004/11/informacin-sobre-el-congreso.html

- III Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital (Santiago de Chile, 14 y 15 de noviembre de 2005)

(Web no disponible)

- VII Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 2 y 3 de marzo de 2006)

http://septimo.congresoperiodismo.com/

- IV Congreso Internacional Nebrija de Ciberperiodismo (Madrid, 14 y 15 de marzo de 2006)

http://www.nebrija.com/publicidad/ciberperiodismo2006/index.htm

- I Congreso Internacional de blogs y periodismo en la red (Madrid, 26 y 27 de abril de 2006)

http://www.ucm.es/info/congresoblog/PrimerCongreso/index.htm

- I Congreso Internacional de Nuevo Periodismo (Valencia, 19, 20 y 21 de octubre de 2006)

(Web no disponible)

- VIII Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 1 y 2 de marzo de 2007)

http://octavo.congresoperiodismo.com/

- I Congreso Andaluz de Periodismo Digital (Granada, 19 y 20 de abril de 2007)

http://www.apda.info/congreso/

- II Congreso Internacional de blogs y periodismo en la red (Madrid, 25 y 26 de abril de 2007)

http://www.ucm.es/info/congresoblog/SegundoCongreso/index.htm

- IX Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 27 y 28 de marzo de 2008)

http://noveno.congresoperiodismo.com/

- III Congreso Internacional de blogs y periodismo en la red (Madrid, 23 y 24 de abril de 2008)

http://www.ucm.es/info/congresoblog/TercerCongreso/index.htm

- II Congreso Internacional de la Publicación Electrónica (Barcelona, 18 y 19 de octubre de 2008)

(Web no disponible)

- III Congreso Internacional de Nuevo Periodismo (Cáceres, 30 y 31 de octubre y 1 de noviembre de 2008)

(Web no disponible)

- IV Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital (Aragón, 26, 27 y 28 de noviembre de 2008)

(Web no disponible)

- IV Congreso Internacional de Nuevo periodismo (Santiago de Compostela, 26, 27 y 28 de enero de 2009)

(Web no disponible)

- X Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 12 y 13 de marzo de 2009)

http://decimo.congresoperiodismo.com/

- II Congreso Andaluz de Periodismo Digital (Huelva, 17 y 18 de setiembre de 2009)

http://www.apda.info/congreso09/index.htmm

- I Congreso Internacional de Comunicación Digital (Colombia, 7 y 8 de octubre de 2009)

(Web no disponible)

- IV Congreso Internacional de blogs y periodismo en la red (Madrid, 18 y 19 de noviembre de 2009)

http://www.ucm.es/info/congresoblog/index.php

- I Congreso de Comunicación Digital en la Comunidad Valenciana (Valencia, 18 y 19 de noviembre de 2009)

http://cibermediosvalencianos.es/1congreso/

- XI Congreso Nacional de Periodismo Digital (Huesca, 11 y 12 de marzo de 2010)

http://www.congresoperiodismo.com/index.asp

- I Congreso Internacional de Periodismo digital y ciudadano (Venezuela, 12 y 13 de marzo de 2010)

Finalmente fue cancelado.

- V Congreso Internacional de Nuevo Periodismo (Cantabria, 14, 15 y 16 de mayo de 2010)

http://www.congresonuevoperiodismo.com/

 

2. ARTÍCULOS, CONFERENCIAS Y PONENCIAS EN ESPAÑA E IBEROAMÉRICA (ordenado por autor)

- BULLON, P. Algo está cambiando. La prensa ante las nuevas tecnologías.

http://www.saladeprensa.org/art35.htm

- CALDERÍN, M. ; ROJANO, M. La documentación digital y el Ciberperiodismo. http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/ciberperiodismo.pdf  

- CASTAÑEDA, J. Desafíos del periodismo digital. 

http://www.baquia.com/com/20000913/art00015.html

- CAMÚS, J.C. El rol del periodista en la era Internet.

http://www.usando.info/docs/ensayo_pedal.pdf

- CASTAÑEDA, J. Y el periodismo se hizo digital.

http://www.baquia.com/com//20011023/art00008.html

- CALDERÍN, M.; ROJANO, M. Organización de archivos digitales de imágenes en la UCAB.

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/docimag.pdf 

- DE OTEYZA, C.; ROJANO, M. 10 años de Periodismo digital en Venezuela.

http://www.ucab.edu.ve/balance_digital.html 

- DOCCETTI, S. La democratización de la información en el periodismo digital. El caso de cuatro portales nacionales.

http://www.laondadigital.com/LaOnda/LaOnda/504/C3.pdf

- GIL, Q. Diseñando al Periodista Digital (I)

http://www.saladeprensa.org/art89.htm

- GIL, Q. Diseñando al Periodista Digital (II)

http://www.saladeprensa.org/art90.htm  

- MESO, K. Un nuevo tipo de profesional llama a las puertas del Periodismo: el periodista digital.

http://www.ull.es/publicaciones/latina/2002mesojunio5103.htm

- NAVARRO, L. El futuro de los periodistas online.

http://147.96.1.15/info/emp/Numer_08/Art/4-13-1.pdf

- OTEYZA, C., CALDERÍN, M.,; ROJANO, M. Archivos digitales y comunidades virtuales: una experiencia venezolana. 

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/educacion_distancia.pdf  

- PEREZ-LUQUE, Mª J.; PEREA, M. El reto de crear noticias online: Análisis de la comunicación online actual y perspectivas de futuro.

http://www.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuad6-7/noticias.htm

- ROJANO, M. Estudio del hipertexto y la interfaz en las noticias digitales venezolanas.

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/ponencia_rojano_m.pdf  

- ROJANO, M. La blogósfera y las empresas informativas.

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/ponencia_rojano.pdf

- ROJANO M. Estado del arte del programa de investigación Comunicación Digital.  

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/ponencia_TIC.pdf  

- ROJANO, M. Salas Virtuales CIC-UCAB como herramientas de investigación en línea.

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/jornadas.pdf  

- ROJANO, M. Archivos digitales en línea: del papel a la red.

http://www.ucab.edu.ve/tl_files/CIC/recursos/archivos_enlinea.pdf

- SALAVERRIA, R. Criterios para la formación de periodistas en la era digital.

http://www.unav.es/fcom/mmlab/mmlab/investig/crite.htm

- SALAVERRIA, R. De la pirámide invertida al hipertexto. Hacia nuevos estándares de redacción para la prensa digital.

http://www.unav.es/fcom/mmlab/mmlab/investig/piram.htm  

- TRUJILLO, MªH.; RAMÓN, F. Periodismo digital y discurso científico: nuevos modelos para el s.XXI.

http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n27/fcontreras.html 

- TSUJI, T., CANELLA, R.; SABAT, M.C. Multimedia y periodismo digital. Evolución de los recursos digitales en el periodismo digital argentino. En la búsqueda de un lenguaje multimedial.

http://www.ucasal.net/unid-academicas/artes-y-ciencias/congresos/redcom10/archivos/redcom-ponencia/Eje6/Mesa6-5/Tsuji-Canella-Sabat.pdf

 

3. BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA

 - APEZARENA, J. Periodismo al oído: los confidenciales: de las cartas manuscritas a Internet. Barcelona: Debate, cop. 2005

- ALBORNOZ, L.A. Periodismo digital: los grandes diarios en la red: ELMundo.es – Clarin.com – Reforma-com – ElPaís.es – Abc.es – LaNación.com. Buenos Aires: La Crujía, 2007.

- ARMENTIA, J.I. Diseño y periodismo electrónico. [Bilbao]: Universidad del País Vasco, DL 1999

- ARMAÑANZAS, E. El Periodismo electrónico: información y servicios multimedia en la era del ciberespacio. Barcelona. Ariel, 1996

- BOCZKOWSKI, P.J. Digitalizar las noticias: innovación en los diarios online. Buenos Aires: Manantial, cop. 2006

- BRIGGS, M. Periodismo 2.0 [en línea] Disponible en:

http://knightcenter.utexas.edu/Periodismo_20.pdf

- CANCIOLA, C. Informática en periodismo. México: Trillas, 1992.

- CANGA, J. Las Nuevas tecnologías y la prensa: la redacción electrónica. [s.l]: [s.n], 1987

- DÍAZ, J. Medios de comunicación en internet: guía de navegación. Madrid: Anaya Multimedia, 1997.

- DÍAZ, J. Periodismo en Internet: modelos de la prensa digital. [Bilbao]: Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco, DL 1999

- DÍAZ, J.(coord.); SALAVERRÍA, R.(coord.). Manual de Redacción Ciberperiodística. Barcelona: Editorial Ariel, 2003.

- EDO, C. Periodismo informativo e interpretativo: el impacto de Internet en la noticia, las fuentes y los géneros. Sevilla: Comunicación Social, 2003

- EDO, C. Periodismo informativo e interpretativo: el impacto de Internet en la noticia, las fuentes y los géneros. Sevilla: Comunicación Social, 2009

- ESTÉVEZ, J. Periodismo en la red. Madrid: Ediciones Anaya Multimedia, 2002

- FERNÁNDEZ, L.A. En.red.ando. Barcelona: Ediciones B, 1998

- FLORES, J.; ARRUTI, A.M. Ciberperiodismo. Nuevos enfoques, conceptos y profesiones emergentes en el mundo infodigital. Madrid: Ediciones 2010 S.L, 2002, etc.

- GARCÍA DE MADARIAGA, J.M. El Periodismo en el siglo XXI: una profesión en crisis ante la digitalización. Madrid: Universidad Rey Juan Carlos. Servicio de publicaciones: Dykinsons, cop. 2008

- ISLAS, O et al. Explorando el Ciberperiodismo Iberoamericano. México: Compañía Editorial Continental, 2002.

- LARRONDO, A. Los Géneros en la redacción ciberperiodística: contexto, teoría y práctica actual. [Bilbao]: Universidad del País Vasco, DL 2008.

- LÓPEZ, X. Nuevas tendencias del periodismo electrónico. Santiago [de Compostela]: Laverde, DL 2003

- MARTÍN, J.A. Tecnologías de la información impresa: desarrollo tecnológico y perspectivas, información gráfica, autoedición. Madrid: Frafua, DL 1993

- MESO, K. Introducción al ciberperiodismo: breve acercamiento al estudio del Periodismo en Internet. Bilbao: Universidad del País Vasco. Servicio Editorial, [2006]

- MUSBURGER, R. Periodismo electrónico. Madrid: Instituto Oficial de RadioTelevisión Española, Dl 1992

- ORIONE, J. Introducción al periodismo: el oficio de informar – el periodismo de Internet. Buenos Aires: Ediciones de la Flor, cop. 2006

- PALOMO, M.B. El Periodista on line: de la revolución a la evolución. Sevilla: Comunicación Social, 2004

- PAREJA, V.M. (et al). Guía de Internet para Periodistas. Madrid: Centro de Información y Documentación Científica (CINDOC), 2003.

- PARRA, D.; ÁLVAREZ, J. Ciberperiodismo. Madrid: Editorial Síntesis, 2004.

- PARTAL, V. Periodisme quàntic. Fent periodisme a Internet. L’experiència dels primers 10 anys a Vilaweb. Palma: Edicions UIB, 2007.

* Libro online

- ROJAS, O. et al. Blogs. La conversación en Internet que está revolucionando medios, empresas y a ciudadanos. Madrid: ESIC Editorial, 2005.

- SABADIN, V. El Último ejemplar del New York Times: el futuro de los periódicos en papel. Barcelona: Sol90, 2007 

- SALAVERRÍA, R. Redacción Periodística en Internet. Navarra: Ediciones Universidad de Navarra S.A, 2005.

- SEIJAS, L.R. Los Sistemas informativos en la era digital. Madrid: Universitas, DL 2001

- GARCÍA, A. (ed.); RUPÉREZ, P. (ed.) Aproximaciones al periodismo digital. Madrid: Dykinson, cop. 2007

- LARRONDO, A. (ed.); SERRANO, A. (ed.). Diseño periodístico en Internet. Bilbao: Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea, Servicio Editorial, DL 2007.

- ISLAS, O. (coord.) [et al]. Explorando el ciberperiodiosmo iberoamericano. México, D.F.: Grupo Patria Cultural, 2002.

- FLORES, J. (ed.); M; ESTEVE, F. (ed.). Periodismo Web 2.0. Madrid: Fragua, 2009

- LÓPEZ, X. (coord.) Sistemas digitales de información. Madrid [etc]: Pearson Educación, cop. 2006

 

4. TESIS DOCTORALES

- LÓPEZ, M. “La influencia de las innovaciones tecnológicas en la evolución de los modelos de diario de la prensa de información general diaria de Barcelona. Análisis del cambio en el bloque informativo de LA VANGUARDIA y EL PERIÓDICO DE CATALUNYA (1979-1989)”. Director: Josep Maria Casasús. Universidad Autonoma de Barcelona, Departamento de Periodismo, 1992.

- ROST, A. “La interactividad en el periódico digital”. Director: Miquel Rodrigo. Universidad Autónoma de Barcelona, Departamento de Periodismo, 2006.

ar1de1.pdf

- SELLAS, A. “La voz de la Web 2.0. Análisis del contexto, retos y oportunidades del podcasting en el marco de la comunicación sonora”. Director: Christopher Tulloch. Universidad Internacional de Cataluña, Departamento de Comunicación, 2009.

Toni_Sellas_TESI.pdf

- TEJEDOR, S. “La enseñanza del ciberperiodismo en las licenciaturas de Periodismo en España”. Director: Jose Manuel Pérez. Universidad Autónoma de Barcelona, Departamento de Periodismo, 2006

stc1de1.pdf

 

5. CURSOS, POSTGRADOS Y MÁSTERES SOBRE PERIODISMO DIGITAL IMPARTIDOS POR UNIVERSIDADES, MEDIOS DE COMUNICACIÓN O EMPRESAS PARTICULARES

CURSOS

- Curso de periodismo digital – Online

http://www.galeon.com/periodismo-digital/

- Curso de periodismo digital – Online

http://www.aprendemas.com/cursos/cursos-periodismo-digital-on-line-72546.html

- Curso de periodismo digital (Universidad Santo Tomás de Aquino)

http://www.ilhn.com/periodismo/

 

 

MÁSTERES

- Máster en Periodismo y Comunicación Digital (Instituto Universitario de Posgrado) – Online

http://www.iup.es/esl/formacion-iup/masters/periodismo-y-comunicacion-digital

- Máster en Nuevo Periodismo (Valencian International Institute) – Online

http://www.viu.es/web/guest/oferta/nuevosmaster/nuevoperiodismo/presentacion

- Máster universitario en Comunicación Multimedia (TRACOR) – Madrid

http://www.tracor.es/index.php/programas-master/master-en-comunicacion-audiovisual-para-internet-y-nuevos-medios.html

- Máster en Periodismo Digital (Instituto de Posgrado de Estudios Culturales y de Comunicación) – Madrid y Barcelona

http://www.ipecc.net/?seccion=master-periodismo-digital

- Máster de Periodismo (UAM y El País) – Madrid

http://escuela.elpais.com/index.html

- Máster en Periodismo y Comunicación Digital (UAB) – Barcelona

http://www.uab.es/servlet/Satellite/postgrado/master-en-periodismo-y-comunicacion-digital/datos-basicos-1206597472083.html/param1-2346_es/param2-2001/

- Máster en Periodismo Digital y Dirección de proyectos de Comunicación Digital (UOC – El Periódico – Lavinia) – Barcelona

http://www.uoc.edu/masters/esp/web/comunicacion_informacion/periodismo/master/periodismo-digital-direccion-proyectos/

- Máster de Comunicación y Branding Digital (CEU- Universidad Cardenal Herrera) – Valencia

http://www.uch.ceu.es/principal/posgrado/master_universitario/comunicacion_digital/index.asp

- Máster en Dirección de Marketing Digital y Comunicación empresarial en internet (ESDEN- Escuela Superior de negocios y tecnologías) – Barcelona (Semipresencial)

- Máster oficial en Comunicación Digital Interactiva (Universidad de Vic)

http://master-cdi.uvic.cat/index_cas.html

POSTGRADOS

- Postgrado en Periodismo digital (UOC – El Periódico – Lavinia) – Barcelona

http://www.uoc.edu/masters/esp/web/comunicacion_informacion/periodismo/postgrau/periodismo-digital-periodico/

- Postgrado en Periodismo digital (Universidad de Monteávila) – Caracas

http://www.uma.edu.ve/postgrados/periodismo/preguntas.htm

 

6. LOS AUTORES

Ariane Mercadal Bosch. Socia de AIPET,Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas (ESRP, centro adscrito a la Universidad de Barcelona) y colaboradora de la empresa Ikonos Comunicación.

Jose Mompín Poblet. Socio fundador de AIPET, 16 años Presidente de AIPET España, y de AIPET Internacional. Actual Presidente de Ikonos Comunicación, y Presidente del Comité Organizador del 8º CIPET. Más información en www.mompin.es

3.2 EL NUEVO PARADIGMA DE LA INFORMACIÓN EN LOS MEDIOS DIGITALES (POR CAROLINA LÓPEZ-NICOLAU)

Ponente:
Carolina López- Nicolau.
President & CEO
Comtelia.com
Editora y Directora
Infoperiodistas.info
guiademediosdigital.com

El profesional de la información ha tenido que evolucionar siguiendo la tendencia que ha marcado la nueva era digital.

La era digital significa un cambio en los procesos de trabajo, los recursos técnicos y de gestión de contenidos o los métodos para difundir la información de los profesionales del periodismo, las relaciones públicas o la publicidad.

Las herramientas son otras, requieren capacitación y formación, sin adaptación a la era digital no hay futuro profesional. Es un cambio en el entorno de trabajo, una evolución obligada para seguir siendo competitivos. Cambian las formas pero el fondo es el mismo. Hay que ser profesional y exigente para realizar un trabajo de calidad.

Los periodistas tienen ahora también a su alcance mucha más información, aumentan los recursos para contrastarla y así la cantidad de trabajo, pero disminuye el tiempo que hay para publicarla. Además, no hay suficiente con hacer un buen trabajo informativo, hay que saber posicionarlo en la red. En el mismo momento de la redacción, hay que tener en cuenta la indexación en los buscadores, los metatacs. El periodista debe hacer su propio marketing de vocabulario, no es suficiente con redactar un buen titular desde el punto de vista periodístico tradicional, hay que tener en cuenta cómo nos van a buscar.

En el contexto actual se confunden y mezclan diversas realidades. Un nuevo canal de comunicación, Internet. Nuevos formatos como sites, blogs o foros. Otra tipología de mensajes, breves, inmensamente extensos, enlazados por hipervínculos, multilingües, multiculturales o multimedia. La habilidad está en utilizar cada método para su fin y su contenido. Hay que generar multiformatos de un mismo contenido para llegar a los diferentes canales.

Pero el cambio más significativo es que el receptor ha pasado de pasivo a activo. Hay nuevos actores. Por primera vez tiene la oportunidad de “elegir a la carta” la información que le interesa. El nuevo canal ha abierto nuevas oportunidades y ha desplazado históricas y poderosas organizaciones. El receptor es a su vez emisor y esto hace que la información se divulgue en una organización desorganizada.

Las marcas, las instituciones y las compañías que cuidan su reputación social inician una carrera hacia el control y la actitud activa en este nuevo escenario. Por primera vez tienen un potente medio de comunicación propio, multimedia y bidireccional. Ofrecen en la red información escrita, audio o video y reciben información directamente de los ciudadanos, de los clientes, de los detractores. La fuente emite constantemente su versión, el receptor puede acceder a diferentes fuentes en cuestión de clics y hacer su propio análisis. ¿Cuál es ahora la función del periodista? Se cuestiona hasta el papel del medio de comunicación como fuente de información contrastada y el receptor se revela ante la oportunidad de buscar por sí mismo “la verdad”.

Todos los esfuerzos por proteger la profesión en bien de la sociedad son importantes, lo que no implica que se produzca una renovación natural de la actividad del sector. Han surgido nuevos medios especializados como infoperiodistas.info que lidera la actualidad sobre los medios de comunicación, hoy ya reciben la edición semanal más de 15.000 profesionales identificados. Esto que parece tan normal, no lo ha sido hasta ahora. Los medios informaban sobre sí mismos en sus propios medios y así la información y la difusión era endógena. Todavía hay medios de comunicación que comunican sobre si mismos poco o nada y solo los grandes grupos tienen profesionales destinados a este fin.

Hay necesidad de agilizar y renovar la información publicitaria profesional, Ya no es suficiente con los datos, poco diferenciados y repetitivos de un medio a otro como edad, sexo o difusión sino que caminamos en busca de perfiles más definidos, más concretos. Buscamos conocer de cerca nuestro público, el consumidor potencial. Un nuevo enfoque es el que ofrece la guiademediosdigital.com una base de datos actualizada diariamente, con calidad, completa y participativa de los distintos actores del sector. Y cuando digo participativa, quiero destacar la importancia de conocer las posibilidades propias de cada medio y el esfuerzo que deben hacer por aportar valor a las marcas.

Algunos medios están abandonados, todavía hoy, a sus relaciones más arcaicas entre el contenido informativo y la publicidad, sin explotar su gran capital, su audiencia. Conocer mejor a la audiencia pasa por cambiar el rol tradicional de emisor hacia receptor por la interrelación ente emisor y receptor. No todos los editores están apostando por este nueva forma de relación, por desconocida y temida, aunque ya hay algunas atrevidas experiencias en marcha, como revistas escritas por los propios lectores. Siempre ha sido peculiar la organización de un medio, las editoras, productoras, programas y exclusivistas. Ahora, además, es importante integrar en el ejercicio de la ética profesional a los generadores de nuevas audiencias, que utilizan nuevas formas de información en el canal Internet.

La reconversión del sector elimina muchos puestos de trabajo pero para los profesionales se abren nuevas oportunidades. Un buen periodista puede publicar en la red con pocos recursos, el valor está en su capacidad de crear contenidos de interés para la opinión pública de forma profesional. En este contexto puede cautivar audiencia y competir con la que durante años han tenido los medios tradicionales en canales muy costosos.

En la carrera por las audiencias, la única que interesa a las marcas, nace una nueva figura, el “opinador”. El ciudadano que crea contenido o lo redifunde y se cuestiona su capacidad para seguir los códigos de ética en su función informativa. Sin formación profesional, pero con audiencia. Aunque en estos momentos el receptor, que es selectivo, ya empieza a distinguir la opinión, de la información, y la información contrastada y de calidad, de la personal y subjetiva. Se dan los primeros casos de boicot en la red a ciertos “informadores”

Después de la embriaguez que produce una carrera de constantes cambios como ésta, el individuo necesita volver a referenciar sus marcas informativas, renovadas o no. La tendencia actual es la de posicionar distintos líderes de información según cada necesidad, muy específica.

El canal Internet no es solo informativo, sino que distribuye y vende productos o servicios. Las compañías que están capitalizando la oferta de servicios, los están complementando con oferta informativa y publicidad. Ésta es una fuerte amenaza para la subsistencia de la audiencia en medios de comunicación que no jueguen en el espacio global y no tengan en cuenta las necesidades del receptor.

El receptor es cómodo, accede cuando lo necesita, desde donde lo necesita y tantas veces como quiere a la información o la gestión de servicios y compra de productos. La facilidad va acompañada de la gratuidad, pero no estamos ante los primeros medios gratuitos. La radio o la televisión han sido siempre gratuitas y la prensa gratuita hace años que tiene su nicho de mercado. La prensa técnica especializada tiene su oportunidad de ofrecer información y complementar con nuevas formas de relación entre sus anunciantes y sus audiencias. El reto está en ser profesional y en satisfacer a la audiencia, como siempre.

 

CAROLINA LOPEZ-NICOLAU. Fundadora, President & CEO de Comtelia, donde desde 1996 asesora en servicios de información y comunicación, en los entornos tecnológicos Intranet e Internet.

Con más de 25 años de experiencia en el sector, es creadora de servicios innovadores como Infoperiodistas.info, el primer portal de los profesionales de prensa, internet, radio y televisión, la guíademediosdigital.com para los profesionales de la publicidad y ComteliaDOC, gestión documental de activos corporativos multimedia, fotografía, documentos, video y audio para el fondo histórico y el archivo de actualidad.

Titulada en Relaciones Públicas porla Escuela Superiorde Relaciones Públicas dela Universidadde Barcelona, con formación complementaria en Economía, Técnicas Audiovisuales y Tecnologías dela Información, posee amplios conocimientos en análisis y diseño de plataformas multimedia.

Es miembro del Circulo de Economía,la Asociación Españolade Directivos,la Asociación Iberoamericanade Periodistas Especializados y Técnicos y durante 5 años ha ejercido también como docente enla Escuela Superiorde Relaciones Públicas (ESRP) dela Universidadde Barcelona.

En su primera etapa profesional ha asesorado y diseñado estrategias para consejos de administración en operaciones económicas, financieras y jurídicas. Su labor la ha llevado a cabo en sectores tan diversos como alimentación, juguetes, construcción, farmacéutico, químico, informática, telecomunicaciones, inmobiliario, calzado, automoción, energético y financiero.